Categoria: Resultados de Pesquisas

Marketing no Brasil Resultados de Pesquisas

O interesse das mulheres pelo futebol

Autor do post Por gestaonofutebol
Data de publicação setembro 21, 2012
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O interesse das mulheres pelo futebol, Fernando Ferreira sócio da PLURI CONSULTORIA.

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Baixe o PDF da palestra: Pesquisa mulheres Pluri

Percentual de mulheres que foram a um jogo de futebol, no estádio, nos últimos 24 meses: 6%

Motivos relatados pelas mulheres pra não ir a um jogo no estádio (múltiplas respostas)

Condição dos banheiros 81%
Falta de segurança 64%
Não gostam de futebol 38%
Falta de cobertura nos estádios 34%
Preço dos ingressos 32%
Falta de companhia 14%
Outros fatores somados 21%

Percentual de mulheres que poderiam passar a frequentar os estádios (ao menos 1x por ano), caso os problemas relatados fossem resolvidos 41%

Motivação para frequentar os estádios caso os problemas fossem resolvidos (resposta única)

Acompanhar familiares ou amigos 57%
Não iriam de maneira nenhuma 21%
Torcer para o time do coração 11%
Gostam de ver o jogo de futebol 5%
Outros motivos 6%

Bons motivos para atrair mulheres para os estádios

Maior propensão ao consumo
Inibe a violência no estádio
Dá ao evento um perfil de “mais festa” e “menos guerra”
Desperta maior interesse de mídia e patrocinadores
Favorece a formação de novos torcedores

Resultados de Pesquisas

Causas da baixa presença de público nos Estádios

Autor do post Por gestaonofutebol
Data de publicação setembro 20, 2012
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Causas da baixa presença de público nos Estádios, por Fernando Ferreira, sócio da Pluri Consultoria.

Baixe o PDF sobre Pesquisa de público

Ouça a palestra: [soundcloud url=”http://api.soundcloud.com/tracks/60500534″ iframe=”true” /]

Brasileirão 2011

Público Médio: 14,9 mil
40% da capacidade ocupada
12o no ranking de público (atrás de Eua e China)

Mais de 7 milhões de ingressos não vendidos

Brasileirão 2012 – 1o turno

Público Médio: 11,8 mil
36% da capacidade ocupada
18o no ranking mundial
3,6 milhões de ingressos não vendidos

Brasileirão 2011

Mais de 200 mil pessoas entrando sem pagar.
Mais de 200 milhões em receita não realizada
Impacto econômico direto e indireto estimado em cerca de R$700 milhões

Numero de Espectadores última temporada

Alemanha 13,8 milhões (380 jogos, média 45 mil)
Inglaterra 13,1 milhões (380 jogos, média 34,6 mil)
Espanha 10,8 milhões (380 jogos, média 28,4 mil)
Brasil 5,7 milhões (380 jogos, média 14,9 mil)

Numero de Espectadores BIG 4 EUA

Futebol Americano: 33 milhões (média 67 mil)
Baseball 40 mllhões (média 31,2 mil)
Basquete 42,6 milhões (média 17,3 mil)
Hockey no gelo: 43 milhões (17,5 mil)
TOTAL BIG 4: 159 milhões (média de 23,7 mil)

Brasileirão de 2011

Apenas 3 clubes entre os 100 de maior média de público no mundo:

Santa Cruz (39o) 36,9 mil
Corinthians (62o) 29,4 mil
Bahia (100o) 22,7 mil

Causas do Baixo Público (380 jogos do brasileirão 2011)

1) Estrutura – 2236 pts

Qualidade dos estádios (cobertura, assentos, banheiros) 1033
Insegurança 688
Ofertas de estacionamentos 343
Ofertas de serviços (lojas, bares e restaurantes) 172

2) Preço 1499 pts

Preço dos ingressos 1005
Preço do estacionamento 494

3) Qualidade do jogo 1556 pts

Nível de competitividade do time local 613
Pouca importância do jogos para a equipe 541
Baixa qualidade / tradição do adversário 402

4) Concorrência com outras opções 1543 pts

Pay-per-view 983
Outras opções de entretenimento 313
Outros jogos na tv 247

5) Condições de acesso ao jogo 1265pts

Horário 356
Acesso ruim ao estádio (distância, vias de acesso, trânsito) 275
Oferta de meios de transporte 202
Dificuldade na compra de ingressos 193

RANKING DOS FATORES QUE MAIS IMPACTAM A PRESENÇA DE PÚBLICO

Qualidade dos Estádios 1033
Preço dos Ingressos 1005
Concorrência PPV 983
Insegurança 688
Nível do time 613
Pouca importância do jogo 541
Custo de Estacionamento /aliment. 494
Baixa qualidade ou tradição do adversário 402
Horário inadequado 356
Oferta de estacionamento 343
Outra opções de entretenimento
Acesso ruim ao estádio 275
Concorrência com outros jogos TV 247
Clima do dia 239
Oferta de meios de transporte 202
Dificuldade na compra de ingresos 193
Oferta de serviços no estádio 172

PRIORIDADE ZERO: ENCHER OS ESTÁDIOS

Não é só a receita com bilheterias – Gera um efeito multiplicador

Melhora o espetáculo
Atrai mais torcedores
Gera maior cobertura da mídia
Patrocinadores mais satisfeitos
Maior poder de barganha do clube na negociação de contratos de publicidade
Mais motivação de jogadores

Finanças dos clubes no Brasil Resultados de Pesquisas

O PIB do Esporte no Brasil

Autor do post Por gestaonofutebol
Data de publicação setembro 20, 2012
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Apresentação de Estudo PLURI Consultoria: O PIB do Esporte no Brasil, Fernando Ferreira,Sócio da Pluri Consultoria.

Baixe o PDF sobre PIB do Esporte

Ouça a entrevista: [soundcloud url=”http://api.soundcloud.com/tracks/60500871″ iframe=”true” /]

Estimativa BCB para o PIB Brasileiro 2012: R$4,1 trilhões (US$2,5 tri)

Qual o tamanho do esporte na economia brasileira?

Participação dos esportes no PIB Brasileiro: 1,6% = R$67 bilhões

Clubes e Entidades, Marketing, Mídia, Comércio, Vestuário, Artigos e equipamentos, eventos, serviços em geral, etc.
Impacto Relevante sobre setores importantes da economia, ex: alimentação, transporte e hotelaria.

Estimativa de Taxa de Crescimento últimos 5 anos 2007/2011

PIB do Brasil 4,2% a.a.

Setor de Esportes Brasil 7,1% a.a.

2016 – Esportes = 1,9% do Pib do Brasil

Estimativa de Crescimento 2012

Pib Brasil 1,5%

PIB Esportes Brasil 6,4%

Concluindo a economia brasileira anda a um ritmo europeu, Esporte anda a um ritmo chinês.

Peso do Esporte no PIB de outros paises

EUA 2,1% (US$427 Bi)
Alemanha 1,5% (+4,1% aa)
Inglaterra 1,8% (+4,1% aa- 1985-2008)
Austrália 2,3%
Nova Zelândia 2,8%

Participação do Futebol no PIB Esportivo

53% do total (0,8% PIB Brasil) = R$36 bilhões

Faturamento Clubes Brasil últimos 5 anos

20 maiores 2,2 bilhões
crescimento de 79%
média ano 12,3%

Comparando Faturamentos em 2011

Clube de maior receita (Corinthians) R$290 milhões
Netshoes R$600 milhões
Grupo SBF (CENTAURO) r$1,7Bi

Faturamento estimado dos 40 clubes de maior faturamento (80% total) R$2,5 bilhões

=0,06 % Pib do Brasil
= 3,7% do Pib do Esporte
=6,9% do Pib do Futebol

Brasil 6a Economia do Mundo

Dos 5 países com PIB superior ao do Brasil, 3 possuem pouca tradição no futebol: EUA, China, Japão.

Porque nos contentar em sermos o 7o lugar em valor de mercado dos clubes, 6o em faturamento e 13o em público nos estádios?

Resultados de Pesquisas

Pesquisa mostra perfil das torcidas em São Paulo (Atlético é a sexta maior)

Autor do post Por gestaonofutebol
Data de publicação julho 25, 2012
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Corinthians domina nas classes A e B, São Paulo cresce entre jovens, Palmeiras envelhece e Santos espera efeito Robinho

28/05/2007

Torcida do SPFC

O torcedor do Corinthians é maloqueiro e o torcedor do São Paulo é o playboy. Este comentário foi feito tantas vezes que virou uma das verdades do futebol. Qualquer pessoa pode até listar uma série de exemplos que ilustram a frase. Porém, uma pesquisa feita em parceria entre o Instituto de Pesquisas Uniban e a Informídia pesquisas esportivas na região metropolitana de São Paulo acaba com os rótulos de corintianos e são-paulinos.Os resultados da pesquisa estão em um novo produto, a Target Sports, que será comercializada para empresas ligadas ao esporte. A Invicto teve acesso a alguns resultados da pesquisa. O Corinthians é o preferido de 37,9% dos entrevistados nas classes A e B, e tem uma representatividade menor entres as classes D e E, com 31,7%. Já o São Paulo apresentou um grande crescimento nas classes D e E e manteve o bom desempenho nas classes A e B.

“A diferença do Corinthians para o São Paulo é menor nas classes A e B do que nas classes D e E, mas já existe uma grande concentração de são-paulinos nas classes D e E. Pelo próprio crescimento do São Paulo, é normal a torcida se espalhar por todas as classes”, afirma Rafael Plastina, da Informídia.

O crescimento do São Paulo, aliás, consolidou o clube como o segundo colocado na preferência do torcedor paulistano. O Palmeiras ocupa a terceira colocação, e a tendência é a diferença entre os dois clubes aumentar. O Corinthians lidera com alguma folga e o Santos é o quarto, bem distantes dos três primeiros.

A pesquisa mostrou também que, entre os entrevistados na faixa dos 16 aos 24 anos, a torcida do Tricolor é apenas 2,58% menor do que a do Corinthians, e 11,21% maior que a do Palmeiras. O Verdão tem uma grande concentração de torcedores na faixa acima dos 50 anos, quando empata com o São Paulo. Nessa faixa, o Timão está 24,51% acima dos rivais. O resultado pode ser reflexo das conquistas no início da década de 1990 com Telê Santana e Raí.

“A torcida do São Paulo é muito jovem, o que mostra que existe uma relação direta de performance e crescimento. O seu histórico de grandes conquistas é recente. Mas o clube tem que aproveitar esse período de vitórias para implementar uma série de ações. Tem que ser forte para aproveitar a plataforma de propaganda que é o título. Me parece que o departamento de marketing do São Paulo foi mais agressivo, atuante, participativo”, analisa Rafael Plastina.

A pesquisa apontou outros dados interessantes. A torcida do Santos na Grande São Paulo é pequena e concentrada nas faixas de 16 a 24 anos e acima dos 50. O resultado mostra a queda de torcedores no intervalo entre a aposentadoria do Rei Pelé e o início do ressurgimento do clube da metade para o final da década de 1990. O efeito Diego e Robinho ainda não pôde ser medido na pesquisa porque ela não foi feita com pessoas abaixo dos 16 anos.

A pesquisa mostrou também que o Flamengo é o quinto clube na preferência popular do torcedor na região metropolitana de São Paulo. Em seguida, aparecem empatados o Bahia e, surpreendentemente, o Atlético-MG.

A pesquisa

A pesquisa Target Sports será contínua. Os resultados apresentados em maio foram da primeira onda de entrevistas, que aconteceram em novembro de 2006. Foram entrevistadas 500 pessoas proporcionalizadas de acordo com o censo do IBGE de 2000. Até o final do ano mais duas “ondas” devem ser realizadas.

Além do time preferido pelos entrevistados, a Target Sports apresenta uma série de outros dados, como esporte favorito, lembrança de patrocinadores, hábitos pessoais de prática esportiva, programas e canais esportivos mais vistos, locais de busca de informação sobre esporte, entre outras coisas.

A Target Sports será comercializada em reports. O preço deve variar entre R$ 5 e R$ 70 mil, de acordo com a quantidade de informação pedida pelos clientes. “Nós queremos chegar a um grau tão específico a ponto de saber o percentual de cada torcida que acessa a internet, qual jornal lê, etc. São informações legais para os clubes e para os patrocinadores”, afirma Rafael Plastina.

Artigo divulgado em 28/05/2007 no site Invicto sobre a pesquisa da Target Sports

http://revistainvicto.uol.com.br/scripts/materia/materia_det.asp?idCanal=0&idMateria=77

Resultados de Pesquisas

Cinco maiores torcidas do Brasil somam 47% do total –

Autor do post Por gestaonofutebol
Data de publicação julho 25, 2012
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Empresa divulga pesquisa sobre torcidas e cita Fla, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Vasco como as maiores do país

LANCEPRESS!

Publicada em 20/03/2012 às 12:32
Rio de Janeiro (RJ)

As torcidas de Flamengo, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Vasco representam 47% da população brasileira, revela estudo divulgado nesta terça-feira pela “Pluri Consultoria”. O estudo confirma outras pesquisas e mostra o Flamengo como a maior torcida (29 milhões, ou 15% do total), seguido pelo Corinthians, com 25 milhões (13%).

A pesquisa foi realizada em janeiro, com 10.545 pessoas de 144 cidades de todas as regiões do país. Só foi possível assinalar um clube por pessoa.

O estudo aponta ainda que 41 milhões não torcem para nenhum clube, o que representa uma parcela de 21%. Segundo a pesquisa, 120 milhões torcem para os 10 dez times de maior torcida, 22 milhões torcem para os 20 clubes seguintes e 9,1 milhões para os demais 29.178 clubes que exitem no Brasil, segundo a Fifa.

CLUBE	TORCEDORES (Em milhões)	%	CLUBE	TORCEDORES (Em milhões)	%
1) Flamengo	29,2	15	17) Atlético-PR	1,2	1
2) Corinthians	25,1	13	18) Coritiba	1,1	1
3) São Paulo	16,2	8	19) Ceará	1,0	1
4) Palmeiras	12,3	6	20) Fortaleza	0,9	0
5) Vasco	8,8	5	21) Náutico	0,8	0
6) Grêmio	6,7	3	22) Goiás	0,8	0
7) Cruzeiro	6,6	3	23) Vila Nova	0,6	0
8) Internacional	5,8	3	24) Avaí	0,5	0
9) Santos	5,3	3	25) Figueirense	0,4	0
10) Atlético-MG	4,6	2	26) Atlético-GO	0,4	0
11) Botafogo	2,8	1	27) Paraná	0,3	0
12) Fluminense	2,8	1	28) Guarani	0,2	0
13) Bahia	2,4	1	29) Ponte Preta	0,2	0
14) Sport	2,2	1	30) Portuguesa	0,1	0
15) Vitória	2,0	1	Outros	9,1	5
16) Santa Cruz	1,4	1	Nenhum clube	40,9	21

DIVISÃO DEMOGRÁFICA

O estudo da Pluri Consultoria aponta uma peculiaridade envolvendo Flamengo, Palmeiras e Vasco. Eles são os únicos clubes em que a maioria de seus torcedores está fora de seu estado. O Rubro-Negro tem 21,7 milhões de torcedores fora do Rio, contra 7,5 no estado. O Palmeiras tem 6,8 milhões fora de São Paulo e 5,5 dentro. E o Vasco tem uma proporção similar à do Fla: 6,2 milhões fora e 2,5 no Rio. Corinthians, São Paulo, Botafogo e Fluminense têm na casa de 40% torcedores fora de seus estados.

No geral, os gaúchos e os cariocas são os torcedores que mais torcem por clubes de seu estado. Apenas 2,8% dos gaúchos torcem para equipes fora do Rio Grande do Sul. E só 4% dos cariocas torcem para times de fora do Rio. Nos dez estados mais ricos do país, o maior percentual de torcedores que preferem times de fora do seu estado é Santa Catarina (80,4%), seguido por Ceará (65,9%), Paraná (64,4%), Bahia (60,2%) e Goiás (59,6%).

PESQUISA LANCE!-IBOPE

Em 2010, o LANCE!, em parceria como Ibope, divulgou o ranking das torcidas. Foram ouvidos 7.109 pessoas em todo o Brasil, a partir de 10 anos de idade, em 141 municípios de todos os tipos e tamanhos, em julho de 2010. Confira abaixo como ficou o ranking: