Receitas com estádios dos clubes brasileiros caíram pela primeira vez em 5 anos

Por Amir Somoggi

Ao longo dos últimos anos venho analisando o desempenho dos times brasileiros com as receitas geradas com seus jogos.

Para analisar esse dado considero as receitas geradas com bilheteria, sócio torcedor e outras explorações do estádio/arena, no caso de alguns clubes que disponibilizam essa informação.

Esse modelo de análise adequa o mercado brasileiro ao que já se faz há décadas no mercado europeu e norte-americano, com o conceito de matchday revenue.

Depois de uma forte expansão nos últimos anos com as novas arenas, o mercado no Brasil sofreu sua primeira retração em cinco anos.

Em 2015, todo o mercado de clubes faturou R$ 795 milhões com os estádios, valor que caiu 8% em 2016 atingindo R$ 735 milhões.

Estes números poderiam ser maiores não fosse a ausência de informação das receitas de clubes importantes, como Corinthians e Grêmio, que não disponibilizam dados de bilheteria. Ambos, por conta de seu modelo de parceria para a gestão de suas novas arenas não ingressam recursos de bilheteria.

O clube que mantém a liderança no ranking de receitas com estádio é o Palmeiras, que faturou R$ 103,9 milhões em 2016, queda de 13% em relação a 2015. Em 2014 as receitas do clube eram de apenas R$ 35,1 milhões.

Em segundo ficou o Internacional com faturamento de R$ 75,3 milhões, redução de 11% na comparação com o ano anterior. Chama a atenção o clube gaúcho ter caído para a segunda divisão, mesmo com esse volume elevado de receitas.

Em terceiro no ranking aparece o São Paulo com R$ 68,3 milhões, aumento de 7% em relação a 2015. O tricolor é único clube que mesmo sem mandar suas partidas em uma nova arena consegue se manter no topo dos clubes que mais faturam com seus jogos no Brasil.

Na quarta posição ficou o Flamengo com R$ 65,8 milhões, com redução de 10% na comparação com 2015 quando gerou R$ 73,3 milhões.

Na sequência aparece o Grêmio com R$ 53,0 milhões, aumento de 15%, Atlético-MG com R$ 47,1 milhões crescimento de 24% e Atlético-PR com receitas de R$ 42,3 milhões, evolução de 17%.

Os dois Atléticos e o Grêmio foram os clubes que apresentaram os maiores crescimentos com seus jogos no Brasil no ano passado.

Chama muito a atenção a queda acentuada do Cruzeiro, que em 2014 faturou R$ 85,8 milhões e liderou o ranking e no ano passado gerou apenas R$ 31,4 milhões com seus jogos.


A queda nas receitas do mercado em 2016 foram causadas por vários motivos.

O primeiro deles foi o fim do efeito novidade das novas arenas, já que muitos clubes naturalmente viram suas receitas caírem, mesmo com bom desempenho.

O segundo fator foi a crise do país, que afetou o poder de consumo dos torcedores, especialmente na aquisição de ingressos.

Outro motivo foram os problemas de alguns clubes com o local de seus jogos, como o caso do Flamengo e Fluminense, que viram suas receitas caírem por problemas com o Maracanã e o Botafogo com o estádio Nilton Santos.

E finalmente o problema crônico do futebol brasileiro, já que os ganhos com os jogos estão intimamente ligados ao desempenho dos times nas competições.

Fator que somente vai ser resolvido com a presença da venda antecipada das cadeiras, como escrevi aqui na semana passada.

Distância para a Europa é brutal.

O mercado global de exploração de arenas movimenta mais de R$ 160 bilhões por ano.

O mercado brasileiro representa irrisórios 0,46% do total.

Uma gota em um oceano de gigantescas receitas. Manchester United é o clube que mais fatura com estádio na Europa e gera mais de R$ 480 milhões por ano. Na sequência aparece o Arsenal com R$ 468 milhões, Real Madrid com R$ 425 milhões e Barcelona R$ 425 milhões.

Apenas dois clubes da Europa movimentam muito mais dinheiro com seus estádios do que todos os clubes brasileiros juntos.,

Perdemos de goleada!

Fonte: Lance!
https://futebolpensadoblog.wordpress.com/2017/07/02/receitas-com-estadios-dos-clubes-brasileiros-cairam-pela-primeira-vez-em-5-anos/

Pesquisa do ESTADIO DO SEU CLUBE

Este relatório expõe os resultados da pesquisa O ESTÁDIO DO SEU CLUBE, realizado pela Arenaplan Consultoria para apresentação no 1o Fórum de Gestão de Estádios e Arenas que aconteceu em São Paulo em dezembro. Faça o download do relatório completo da pesquisa (abaixo).

Esta pesquisa foi realizada durante o mês de novembro de 2013 pela internet com apresentação de alguns dos resultados abaixo durante o 1º Fórum de Gestão de Estádios e Arenas, evento realizado no dia 03 de dezembro, no Expo Center Norte, em São Paulo e organizado pela Arenaplan Consultoria e a Trevisan Escola de Negócios, durante a Sport Infratech 2013, maior feira de infra-estrutura para equipamentos esportivos, organizado pela Real Alliance.

O objetivo da pesquisa foi descobrir e tentar medir a participação do torcedor no projeto da arena do seu clube ou no apoio de uma nova arena ou até a reforma da arena atual e tentar levantar os serviços que estes torcedores gostariam de receber nestas arenas, quanto ele estaria disposto a investir em um plano sócio-torcedor e suas preferências.

A pesquisa foi realizada totalmente pela internet. Os questionários só eram validados se totalmente preenchidos. Eram no total 20 perguntas para preenchimento. Foram utilizadas principalmente as redes sociais como o Facebook e os grupos das torcidas organizadas dos 20 maiores clubes de futebol brasileiros, grupos de profissionais de marketing esportivo, engenharia, administração e tecnologia além de grupos sobre a copa do mundo do Linkedin. Também foram utilizados twitter e e-mail marketing e apoio de grandes organizações ligadas ao esporte. Foram preenchidos cerca de 2(duas) centenas de formulários.

Um dos dados mais interessantes da pesquisa é mostra que 91% dos torcedores chegariam mais cedo ao estádio se houvessem bons serviços para os pais e filhos como bares, sala de jogos e até salão de beleza. 95% dos torcedores gostariam de poder levar a família aos jogos. 87% dos torcedores deixariam o carro em casa se houvessem redes de metrô disponíveis. Outro dado interessante mostra que 55% dos torcedores gostariam de ser sócios do seu clube.

Pergunta Sim Não
Você apoia ou apoiaria a idéia do seu clube construir um NOVO ESTÁDIO ou reformar o atual?

92%

8%

Você gostaria de levar toda FAMÍLIA em jogos menos atraentes, mas com bons descontos?

95%

5%

Você gostaria que tivesse uma SALA DE JOGOS para crianças no estádio?

72%

28%

Você gostaria de ter um CARTÃO DE CONSUMO que paga sem senha para carregá-lo em casa e ter filas especiais e mais rápidas no estádio?

92%

8%

Você chegaria mais cedo se houvesse SERVIÇOS de qualidade no estádio como bares, lojas, sala de jogos e playground para crianças e até salão para mulheres?

91%

9%

Você gostaria que houvesse um SHOPPING CENTER e museu do clube integrado ao estádio?

91%

9%

Você deixaria o CARRO em casa se houvesse uma estação de metrô ao lado?

87%

13%

Você se interessaria em pagar um CAMAROTE, sabendo que a mensalidade poderia até estar acima de R$400 p/mês por pessoa?

13%

87%

Você é SÓCIO do seu clube?

40%

60%

Você gostaria de ter outro PLANO SÓCIO-TORCEDOR pra cada membro da FAMÍLIA c/grandes descontos para cada filho e esposa?

79%

21%

Se o seu clube tivesse um SITE COM NOTÍCIAS, vídeos e matérias diárias, bem completo, você deixaria de ler outros canais com notícias do seu time?

39%

61%

Você mora numa capital (região metropolitana) ou no interior?

86%

14%

Detalhando por torcida o resultado foi este abaixo. A torcida do Flamengo, talvez animada com a possibilidade do título da Copa do Brasil votou em peso em uma arena com 80 mil lugares. A torcida do Atlético-MG também teve um índice um pouco acima para a mesma capacidade, mas de uma forma geral é coerente em tamanho da sua arena própria. O restante das torcidas foi mais coerente. Resumindo, um percentual maior de torcedores das torcidas do Atlético-MG, Corinthians e Grêmio gostariam de ter uma arena para 50 mil pessoas.  As torcidas do Palmeiras e São Paulo se dividiram ao indicar a preferência por ter um estádio para 40 e 50 mil lugares. A torcida do Botafogo tanto faz 30, 40 ou 50 mil lugares. A torcida do Fluminense se dividiu entre ter um estádio pequeno de 20 mil lugares ou 40 mil lugares, indicando talvez a possibilidade de ter um estádio reformado em Laranjeiras. A torcida do Vasco e Santos preferem uma arena para 40 mil lugares.

Acompanhe na tabela abaixo a preferência de cada torcida:

Capacidade de assentos sugeridos pela torcida

Capacidade em Assentos (milhares)

Clube

20

30

40

50

60

70

80

Atlético-MG

33,3

44,4

22,2

Botafogo-RJ

25

25

25

12,5

12,5

Corinthians-SP

4

16

48

12

4

16

Flamengo-RJ

10

20

70

Fluminense-RJ

25

12,5

25

12,5

12,5

12,5

Grêmio-RS

25

13

50

13

Palmeiras-SP

4

40

40

8

4

4

Santos-SP

14

43

29

14

São Paulo-SP

5

21

21

16

11

26

Vasco da Gama-RJ

28,5

43,0

28,5

Não foram realizados pesquisas de rua, somente pela internet.

CLICK E BAIXE O RELATÓRIO COMPLETO
Relatorio_ARENAPLAN_oestadiodoseuclube[1]

Fonte: Arenaplan Consultoria
http://www.arenaplan.com.br/site/index.php/relatorios-arenaplan/131-pesquisa-o-estadio-do-seu-clube

As pesquisas comprovam: Família é o segredo para mudar o futebol brasileiro

Todos nós já sabemos o que temos que fazer para aumentar a média de público nos estádios, aumentar o faturamento dos clubes e dos gestores das arenas além de diminuir a violência no local do jogo. A solução é óbvia: A família! As pesquisas comprovam estes números.

Os acontecimentos em Joinville durante a partida entre o Vasco e o Atlético-PR foram apenas mais um entre as dezenas de problemas graves que teimam em se repetir e os responsáveis pelo nosso futebol teimam em fechar os olhos. Não há mais condição de segurança para ir aos estádios sem que possamos punir estes bandidos claramente. Além de fichá-los e penalizá-los juridicamente falando, eles deveriam ser responsabilizados financeiramente. Eles são responsáveis pelo imenso prejuízo que os clubes e o futebol brasileiro estão tendo. Muitos clubes ainda insistem em dar dinheiro para as organizadas. Se os clube o fazem eles também deveriam ser punidos. Comprovado o pagamento para a torcida o clube já deveria ser punido antecipadamente.

Houve uma época em que eu também acreditava nas organizadas. Mais jovem eu mesmo já fui parte de algumas delas fora da minha cidade natal. Conheci muita gente bacana. A maioria das torcidas fora da cidade natal tem um ótimo comportamento. Mas hoje portar uma camisa de uma delas pode desencadear nos adversários uma reação absurda. Uma questão romântica em mim teimava em acreditar que haveria um caminho. Mas está claro que precisamos promover mudanças radicais. A suspensão de ida aos estádios aos indivíduos que causaram tumulto ou participaram de brigas  não serão o suficiente a meu ver para acabar com o histórico problema  social existente.  Uma enquete realizada pelo jornal Super Esportes mostrou que 96% dos cruzeirenses são a favor da extinção das torcidas organizadas.  A solução de tudo isso está nos bons exemplos. 95% dos torcedores querem levar suas famílias aos jogos se houvessem bons descontos, segundo uma pesquisa realizada pela Arenaplan Consultoria: “O Estádio do seu Clube” pela internet e pelas redes sociais, antecedendo o 1o Fórum de Gestão de Estádios e Arenas, que aconteceu no dia 03 de dezembro em São Paulo, organizado pela Arenaplan Consultoria e a Trevisan Escola de Negócios. 91% dos que responderam a pesquisa gostariam de chegar mais cedo se houvessem serviços de qualidade como bares, playground para as crianças e até salão de beleza para as mulheres. Durante o Fórum o presidente do Botafogo FR, Maurício Assunção mostrou que quase 40% do público entra no estádio Engenhão faltando menos de 30 minutos para o jogo. Em um jogo contra o Flamengo este índice chegou a quase 42%. Não há catraca suficiente para aguentar o fluxo de torcedores de última hora, o que formam filas enormes na entrada do estádio.pesquisa1
Muitos destes torcedores e suas famílias estão lá fora, tumultuando o trânsito no local, formando filas na entrada dos estacionamentos clandestinos que param o trânsito para entrada de um novo veículo. Está na hora de corrigir o absurdo que foi proibir o uso de bebida alcoólica nos estádios. Não é este o problema. Precisamos colocar para dentro das arenas as pessoas que querem se divertir. E a família pode ser o início de uma grande mudança. Depois desta organização podemos criar outros setores personalizados. Precisamos segmentar o público e criar áreas dentro das arenas apenas para as famílias. Estes setores deveriam permitir a entrada dos pais com seus filhos ou familiares pelo menos com até 4 ou 5 horas de antecedência. Os clubes podem cadastrar estas famílias pela internet para vender ingressos com benefícios especiais ou brindes e ainda deveria proibir a entrada de camisas de organizadas nestes setores. Não diga que isso não é possível de fazer. A tecnologia está aí para ajudar. Outro dado interessante da pesquisa mostra que 55% destes torcedores gostariam de ser sócios dos seus clubes e 79% teriam outro plano para cada membro da família se houvessem grandes descontos.
Isso tudo faria aumentar a frequência dos torcedores que apenas querem se divertir e ainda atrairiam mais mulheres para as arenas que em pesquisas anteriores ficou evidente que acessam os estádios em menor número. A família deveria ser o foco principal de nossos gestores de arenas e dos clubes. Toda a estratégia de mídia e planejamento de segurança deveriam ser voltados inicialmente para trazer este perfil de público para os estádios. Nossa mãe já recomendava para tomar cuidado com as más companhias e buscar nos relacionar com quem tem boa família. Esta sabedoria pode ajudar a melhorar o nosso futebol.
Márdel Cardoso é diretor da Arenaplan Consultoria. Gerente de projetos, bacharel em Ciência da Computação pela PUC-MG, MIT-Master Information Tecnology pela Fiap-SP, Gestão de Arenas pela Trevisan e Marketing Esportivo pela Uniara. Especialista em estudo de viabilidade financeira de arenas. Professor em Gestão de Projetos e Empreendedorismo pela Uninove de São Paulo. Autor de 2 livros. Idealizador do 1o Fórum de Gestão de Estádios e Arenas.
Twitter: @arenaplan
Facebook: http://www.facebook.com.br/arenaplanconsultoria Linkedin:http://www.linkedin.com/groups/Gerenciamento-Est%C3%A1dios-Arenas-Stadium-and-4894325?trk=my_groups-b-grp-v

Fonte: Arenaplan Consultoria
http://www.arenaplan.com.br/site/index.php/arena-pernambuco-da-exemplo-de-planejamento/143-a-familia-e-o-segredo-para-mudar-futebol

Dados do Setor de ESTÁDIOS E ARENAS (Márdel Cardoso)

mardel
Resultado da pesquisa sobre os desejos dos torcedores ao acessar os estádios. Faturamento dos maiores estádios da Europa.

O conteúdo da palestra de DADOS DO SETOR de Mardel Cardoso pode ser baixado por aqui.
MARDELCARDOSO-DADOSSETOR-ARENAPLAN[1]

Fonte: Arenaplan Consultoria
http://www.arenaplan.com.br/site/index.php/eventos/136-conteúdo-da-palestra-de-mardel-cardoso-dados-setor

Conteúdo da Palestra de Fernando Ferreira no Fórum de Gestão de Estádios e Arenas

Imagem
O conteúdo PDF da palestra de Fernando Ferreira pode ser baixado por aqui.  O GALO tem a 3a torcida mais fanática do país segundo a Pluri.

Click

Fonte: Arenaplan Consultoria
http://www.arenaplan.com.br/site/index.php/eventos/132-conteúdo-da-palestra-de-fernando-ferreira