2o Fórum de Gestão de Estádios e Arenas aconteceu em São Paulo com grande sucesso

Aconteceu com grande sucesso nesta última quinta-feira em São Paulo, o 2o Fórum de Gestão de Estádios e Arenas, evento organizado pela Trevisan Escola de Negócios e Arenaplan Consultoria. O evento busca debater os problemas atuais da gestão dos estádios brasileiros promovendo a troca de informações e novas idéias.

Nesta edição grandes nomes estiveram presentes. Além das palestras e debates, o público teve o oportunidade de conhecer a literatura especializada da Editora Trevisan e realizar um networking com os líderes da gestão de arenas no Brasil além de conhecer as novas tecnologias e tendências para o futuro, como o Cashless.

O público pôde testar, usando a tecnologia da Arenaplan, a emissão de recibos de pagamento direto em terminais de autoatendimento que ajudam a eliminar as filas com uso de cartões Contactless pré-pagos.

Rogério Dezembro, diretor de novos negócios do Allianz Parque abriu o círculo de palestras mostrando que a nova arena do Palmeiras vai sediar os jogos do clube inovará no segmento de eventos na capital paulista sendo um dos espaços de eventos mais utilizados na cidade. Além da modernidade do projeto ele também fez um upgrade no clube social palestrino dando benefícios extras aos sócios. Em 2013, um relatório divulgado pela Arenaplan previa que a nova arena paulista seria líder em receitas no setor. O diretor aproveitou para convidar os organizadores para realizar lá a terceira edição do evento.

A seguir houve o primeiro um debate sobre os primeiros anos de operação das novas arenas no Brasil, coordenado pelo presidente da Faculdade Trevisan, Antoninho Trevisan que criticou a organização dos jogos Olímpicos da Grécia, pois os organizadores acreditavam que o evento esportivo se pagaria sozinho,  porém o que se viu é que os turistas pouco compraram no país contribuindo para o fracasso financeiro dos jogos, um grande aviso para o projeto brasileiro.

O presidente do Maracanã, Sinval Andrade, comentou sobre os desafios de comandar todo complexo do Maracanã, hoje divididos em várias concessões. Mauro Guilherme Araújo, o presidente da Arena das Dunas, um dos projeto de estádios mais criticados antes da copa, mostrou que a arena já realizou mais de 45 eventos neste ano. Em seguida, Mauro Tostes, diretor de operações da Arena da Baixada do Clube Atlético Paranaense demonstrou o desafio de preencher 300 dias livres da agenda para realização de eventos em uma obra que ainda não foi finalizada.

A palestra de Marcus Henrique Duarte, coordenador de Ticketing & Access do Maracanã que mostrou que o torcedor hoje já pode comprar seu ingresso com facilidade pela internet escolhendo o setor desejado, melhor que a maioria dos estádios no país. A seguir houve o painel de debates sobre as empresas como parceiras, coordenado pelo diretor da Arenaplan, Márdel Cardoso. O tema do debate expôs projetos de rede de Fast Food de clubes, apresentado pelo Fernando Ferreira, diretor da Sport Food, o trabalho de gestão de camarotes da Goldem Goal, pelo seu diretor Ricardo Hinrichsen além da posição atual do grupo AMBEV, feita pelo seu gerente de marketing corporativo, Rafael Pulcinelli que procurou mostrar que o foco do grupo é o projeto de sócio torcedor.

Uma das tônicas do debate foi sobre a área de Cashless, tão amplamente utilizada pelos estádios americanos e europeus e ainda inexploradas no país. Márdel propôs que os os parceiros dividissem o investimento na tecnologia para poder explorar os hábitos de consumo do público, ampliando as receitas e melhorando a estratégia de ativações com seus clientes, em vez de deixar todo o investimento a ser feito pelo operador de catering como acontece hoje.

No período da tarde,  Mauricio Sales, coordenador do Curso de Gestão de Arenas da Trevisan, expôs o trabalho durante a copa do mundo de 2014. Em seguida houve o debate sobre as estratégias para resolver o problema da segurança nos estádios onde participaram o Maurício Balassiano, diretor de Tecnologia da Certisign, Andrey Reis, Security Specialist na Rio 2016 e Camilo D´ornelas, Gestor de Safety & Security do Complexo Maracanã. Durante o debate ficou claro que enquanto houverem torcidas organizadas os gestores precisarão criar uma esquema especial para isolar este tipo de torcedor dos outros setores do estádio comentando sobre o bom trabalho realizado no clássico entre Flamengo e Atlético-MG onde não houve um incidente sequer.

A última palestra foi de Ricardo Gomes, CEO da Sstudio Marketing mostrando que vários outros eventos esportivos podem ser realidos nas arenas, fora do futebol. O evento fechou com o debate sobre as estratégias de engajamento de público nos estádios de futebol liderado pelo Fábio Porto, Superintendente de Novos Negócios da Portuguesa. Alexandre Ferreira, novo gerente de marketing do Corinthians mostrou que a nova arena ajudou o clube a ampliar o projeto de sócio-torcedor e a média de público do clube. Porém expôs que o mercado brasileiro ainda reluta em investir em projetos de naming rights.

André Monnerat,  gerente de programas de relacionamento e marketing digital do Flamengo comentou que a torcida não abraçou o Engenhão pois sabia que aquilo era temporário, o que dificultou para o clube realizar ações no local. Jorge Avancini, diretor de marketing do Internacional mostrou que o clube já possui 3 níveis de  estratégia de preços de ingressos dependendo da importância do espetáculo, saindo a frente de muitos clubes do país.


Terminais de AutoAtendimento da Arenaplan
e Caixas Cashless


Recepção


Quase 90 presentes compareceram
durante o dia no evento

Rogério Dezembro, Diretor de Novos
Negócios do Allianz Parque

Mauro Tostes, Presidente da Arena das Dunas
e Antoninho Trevisan, presidente da
Faculdade Trevisan


Mauro Araújo, presidente da Arena das Dunas
e Sinval Andrade, Presidente do Maracanã


Jorge Avancini, Diretor de Marketing do Internacional e Fábio Porto, Superintendente
de Novos Negócios da Portuguesa

Alexandre Ferreira, gerente de marketing
do Corinthians e Andre Monnerat, gerente de programas de relacionamento digital do Flamengo

Márdel Cardoso, Diretor da Arenaplan na coordenação
de um Debate sobre Empresas Parceiras das Arenas.

Da esquerda para direita, Márdel Cardoso, Diretor da Arenaplan, Jorge Avancini, Diretor do SC Internacional e Maurício Balassiano, diretor da Certisign.

Fonte: http://www.arenaplan.com.br/forum3/index.php?option=com_content&view=article&id=41:2o-forum-de-gestao-de-estadios-e-arenas-aconteceu-em-sao-paulo-com-grande-sucesso&catid=12&Itemid=142

 

1o Fórum de Gestão de Estádios e Arenas aconteceu em São Paulo com grande sucesso

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Published on Wednesday, 04 December 2013 13:13

Aconteceu ontem em São Paulo, o 1o Fórum de Gestão de Estádios e Arenas. O primeiro evento do Brasil que veio propor soluções, idéias e propostas de melhorias para a gestão dos estádios brasileiros. O evento é uma realização da Arenaplan Consultoria e a da Trevisan Escola de Negócios e aconteceu no Programa de Conferências da 5ª edição do maior evento da América Latina para equipamentos e infraestrutura de locais esportivos: o Sport Infratech, organizado pela Real Alliance. O evento contou com apoio da SBGME, ABRAESPORTE, ABRIESP, Pluri Consultoria e a Universidade do Futebol.

O evento foi um grande sucesso e contou com a presença dos dirigentes de alguns dos maiores clubes de futebol do país como Corinthians, São Paulo, Santos, Atlético-PR e Cruzeiro, e teve ainda a presença de atuais e ex-dirigentes do Grêmio. O evento também contou com a presença de grandes dirigentes e gestores de arenas do Brasil como Minas Arena, Maracanã, Castelão e Arena Pernambuco além de profissionais da OAS Arenas, Odebrech, além de nomes reconhecidos pelo mercado de marketing esportivo e centenas de profissionais do setor. Durante o evento os participantes ainda tiveram tempo para visitar os stands da Sport Infratech.

O evento abriu pela manhã e contou com a abertura do Fernando Trevisan, diretor da Trevisan Escola de Negócios e iniciou com a palestra do Presidente do Botafogo FR, Maurício Assunção que apresentou o trabalho que havia sido feito pelo clube no Engenhão, seguido pelo Fernando Ferreira, diretor da Pluri Consultoria, que apresentou o perfil de renda das torcidas brasileiras.

Daniela Senatore, gerente da Odebrecht apresentou informações de como funciona a estrutura de gestão de uma arena multiuso. Um importante debate entre Lúcio Blanco, gerente de arrecadação do Corinthians e Ricardo Araújo, especialista em gestão de arenas fechou o evento pela manhã falando do planejamento e venda de ingressos, camarotes e business seats.

O evento abriu à tarde com Márdel Cardoso, diretor da Arenaplan Consultoria seguido da palestra do Diretor da BPS Promoções e apresentador do programa Encontro D Craques da Band Sports, o Beetto Saad que brindou os participantes com casos de sucesso na gestão de camarotes no Morumbi, Pacaembu e Palestra Itália. Em um brilhante debate, Sérgio Landau, diretor do Engenhão e Botafogo, e Eduardo Antonini, que foi responsável pela concepção e desenvolvimento do Projeto Arena do Grêmio conversaram sobre as estratégias de sucesso das arenas.Durante o evento, o diretor da Arenaplan apresentou dados e números do mercado de arenas da Europa e Brasil, mostrando inclusive a diferença entre as receitas européias e brasileiras.

E não foi somente isso. Pedro Mascarenhas apresentou novidades sobre o Matchday Sponsor, uma nova fonte de receita em arenas. Ele é atualmente gerente de Marketing e Novos Negócios da TTK Marketing Esportivo mostrando vídeos marcantes e estratégias de promoções executadas no segmento no exterior.

No último bloco, os convidados absorveram informações e tendências do mercado de Cashless, apresentado pelo diretor da Arenaplan Consultoria, seguido da diretora da XYZ Live Eventos, em palestra que convidou os atuais gestores a trabalharem juntos para ampliar o mercado de eventos.

Para fechar com chave de ouro o evento, Gilberto Ratto, Gerente de Marketing do São Paulo FC, o Marcone Barbosa, Diretor de Marketing do Cruzeiro EC e o Mauro Holzmann, Diretor Executivo de Marketing e Comunicação do Atlético-PR promoveram um debate para mostrar a visão e realidade dos clubes na gestão das parcerias e de seus estádios.

Em breve publicaremos aqui alguns trechos e vídeos de cada uma das palestras apresentadas durante o evento. O PDF das apresentações serão publicados nesta sessão de eventos do site.

Veja as fotos do 1o Fórum de Gestão de Estádios e Arenas

Fonte: Arenaplan Consultoria
http://www.arenaplan.com.br/site/index.php/eventos/129-forum-gestao-estadios-arenas-aconteceu-saopaulo-grande-sucesso