A Gestão e o marketing dos clubes na visão da imprensa
Paulo Calçade, Comentaris da ESPN, Rádio Estadão ESPN e Colunista do Estado de São Paulo
Ouça a Palestra: [soundcloud url=”http://api.soundcloud.com/tracks/60501275″ iframe=”true” /]
Mês: setembro 2012
Mesa de Debates
Moderador: João Gilberto Vaz, Presidente da Abrarenas, Associação Brasileira de Operadores e Fornecedores de Arenas Multiuso.
Baixe um PDF sobre a índústria dos estádios: Trevisan – A indústria dos Estádios
Áudio do debate – Parte 1 e 2
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Palestrantes e debatedores:
1) Rogério Resende – Diretor de Novos Negócios da Wtorre e responsável pela Nova Arena do Palestra falando sobre As oportunidades de aumento de receitas de “Math Day” com as novas Arenas mais especificamente da Arena Palestra.
Apresentação da Nova Arena – Palestra. Walter Torre, Presidente da construtora Wtorre e responsável pela Nova Arena Palestra.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=qnk-IZFyMfk&feature=related]
3) O impacto das novas arenas no faturamento dos clubes.
Apresentação da Nova Arena do Grêmio, Eduardo Antonini, Presidente da Grêmio Empreendimentos e Resp.p/Grêmio Arena.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=fiORYZ3A8eQ]
Baixe um PDF sobre a Apresentação: Apresentação do Projeto Arena do Grêmio
Causas da baixa presença de público nos Estádios, por Fernando Ferreira, sócio da Pluri Consultoria.
Baixe o PDF sobre Pesquisa de público
Ouça a palestra: [soundcloud url=”http://api.soundcloud.com/tracks/60500534″ iframe=”true” /]
Brasileirão 2011
- Público Médio: 14,9 mil
- 40% da capacidade ocupada
- 12o no ranking de público (atrás de Eua e China)
Mais de 7 milhões de ingressos não vendidos
Brasileirão 2012 – 1o turno
- Público Médio: 11,8 mil
- 36% da capacidade ocupada
- 18o no ranking mundial
- 3,6 milhões de ingressos não vendidos
Brasileirão 2011
- Mais de 200 mil pessoas entrando sem pagar.
- Mais de 200 milhões em receita não realizada
- Impacto econômico direto e indireto estimado em cerca de R$700 milhões
Numero de Espectadores última temporada
- Alemanha 13,8 milhões (380 jogos, média 45 mil)
- Inglaterra 13,1 milhões (380 jogos, média 34,6 mil)
- Espanha 10,8 milhões (380 jogos, média 28,4 mil)
- Brasil 5,7 milhões (380 jogos, média 14,9 mil)
Numero de Espectadores BIG 4 EUA
- Futebol Americano: 33 milhões (média 67 mil)
- Baseball 40 mllhões (média 31,2 mil)
- Basquete 42,6 milhões (média 17,3 mil)
- Hockey no gelo: 43 milhões (17,5 mil)
- TOTAL BIG 4: 159 milhões (média de 23,7 mil)
Brasileirão de 2011
Apenas 3 clubes entre os 100 de maior média de público no mundo:
- Santa Cruz (39o) 36,9 mil
- Corinthians (62o) 29,4 mil
- Bahia (100o) 22,7 mil
Causas do Baixo Público (380 jogos do brasileirão 2011)
1) Estrutura – 2236 pts
- Qualidade dos estádios (cobertura, assentos, banheiros) 1033
- Insegurança 688
- Ofertas de estacionamentos 343
- Ofertas de serviços (lojas, bares e restaurantes) 172
2) Preço 1499 pts
- Preço dos ingressos 1005
- Preço do estacionamento 494
3) Qualidade do jogo 1556 pts
- Nível de competitividade do time local 613
- Pouca importância do jogos para a equipe 541
- Baixa qualidade / tradição do adversário 402
4) Concorrência com outras opções 1543 pts
- Pay-per-view 983
- Outras opções de entretenimento 313
- Outros jogos na tv 247
5) Condições de acesso ao jogo 1265pts
- Horário 356
- Acesso ruim ao estádio (distância, vias de acesso, trânsito) 275
- Oferta de meios de transporte 202
- Dificuldade na compra de ingressos 193
RANKING DOS FATORES QUE MAIS IMPACTAM A PRESENÇA DE PÚBLICO
- Qualidade dos Estádios 1033
- Preço dos Ingressos 1005
- Concorrência PPV 983
- Insegurança 688
- Nível do time 613
- Pouca importância do jogo 541
- Custo de Estacionamento /aliment. 494
- Baixa qualidade ou tradição do adversário 402
- Horário inadequado 356
- Oferta de estacionamento 343
- Outra opções de entretenimento
- Acesso ruim ao estádio 275
- Concorrência com outros jogos TV 247
- Clima do dia 239
- Oferta de meios de transporte 202
- Dificuldade na compra de ingresos 193
- Oferta de serviços no estádio 172
PRIORIDADE ZERO: ENCHER OS ESTÁDIOS
Não é só a receita com bilheterias – Gera um efeito multiplicador
- Melhora o espetáculo
- Atrai mais torcedores
- Gera maior cobertura da mídia
- Patrocinadores mais satisfeitos
- Maior poder de barganha do clube na negociação de contratos de publicidade
- Mais motivação de jogadores
A importância das Práticas de Governança Corporativa para os clubes brasileiros – Por Carlos Biedermann, conselheiro de Administração do Instituto brasileiro de Governança Corporativa. Palestra de Carlos Biedermann, Diretor do IBGC – Instituto Brasileiro de Governança Corporativa.
Baixe o PDF sobre A importância das práticas de governança corporativa para os Clubes Brasileiros
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Uma visão da importância e melhorias das estratégias parao conselho deliberativo, da participação dos conselheiros no projeto do clube, do estatuto do clube e etc.
Ouça a palestra:
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Apresentação de Estudo PLURI Consultoria: O PIB do Esporte no Brasil, Fernando Ferreira,Sócio da Pluri Consultoria.
Baixe o PDF sobre PIB do Esporte
Ouça a entrevista: [soundcloud url=”http://api.soundcloud.com/tracks/60500871″ iframe=”true” /]
Estimativa BCB para o PIB Brasileiro 2012: R$4,1 trilhões (US$2,5 tri)
Qual o tamanho do esporte na economia brasileira?
Participação dos esportes no PIB Brasileiro: 1,6% = R$67 bilhões
Clubes e Entidades, Marketing, Mídia, Comércio, Vestuário, Artigos e equipamentos, eventos, serviços em geral, etc.
Impacto Relevante sobre setores importantes da economia, ex: alimentação, transporte e hotelaria.
Estimativa de Taxa de Crescimento últimos 5 anos 2007/2011
PIB do Brasil 4,2% a.a.
Setor de Esportes Brasil 7,1% a.a.
2016 – Esportes = 1,9% do Pib do Brasil
Estimativa de Crescimento 2012
Pib Brasil 1,5%
PIB Esportes Brasil 6,4%
Concluindo a economia brasileira anda a um ritmo europeu, Esporte anda a um ritmo chinês.
Peso do Esporte no PIB de outros paises
- EUA 2,1% (US$427 Bi)
- Alemanha 1,5% (+4,1% aa)
- Inglaterra 1,8% (+4,1% aa- 1985-2008)
- Austrália 2,3%
- Nova Zelândia 2,8%
Participação do Futebol no PIB Esportivo
53% do total (0,8% PIB Brasil) = R$36 bilhões
Faturamento Clubes Brasil últimos 5 anos
- 20 maiores 2,2 bilhões
- crescimento de 79%
- média ano 12,3%
Comparando Faturamentos em 2011
- Clube de maior receita (Corinthians) R$290 milhões
- Netshoes R$600 milhões
- Grupo SBF (CENTAURO) r$1,7Bi
Faturamento estimado dos 40 clubes de maior faturamento (80% total) R$2,5 bilhões
=0,06 % Pib do Brasil
= 3,7% do Pib do Esporte
=6,9% do Pib do Futebol
Brasil 6a Economia do Mundo
Dos 5 países com PIB superior ao do Brasil, 3 possuem pouca tradição no futebol: EUA, China, Japão.
Porque nos contentar em sermos o 7o lugar em valor de mercado dos clubes, 6o em faturamento e 13o em público nos estádios?